中小企業の人材採用を成功に導く！動画撮影現場で効く“声掛け”の技術

〜企業の「人となり」が伝わる映像づくりの秘訣〜

「はじめに｜採用・PR動画のカギは「自然な表情」
中小企業の採用活動や会社紹介において、「社員インタビュー動画」は今や欠かせないツールとなっています。公式サイトや求人ページ、企業SNSに掲載された映像から、視聴者は「この会社、なんだか良さそう」と直感的に判断します。そのとき決め手になるのは、実は言葉の内容以上に、話す社員の表情や雰囲気です。
ところが実際には、いざ撮影となると多くの社員が緊張し、笑顔が引きつったり、言葉がぎこちなくなったりしてしまいます。映像としての完成度を高め、企業イメージをアップさせるには、現場での声掛けや雰囲気づくりの工夫が欠かせません。
本記事では、映像制作を外注する企業様に向けて、社員インタビューを成功に導く「声掛けテクニック」を中心に、撮影準備や費用対効果、依頼時のチェックポイントまで、実践的なノウハウをご紹介します。

1. なぜ「自然な表情」が重要なのか？
視聴者が見るのは「企業の空気感」
中小企業のホームページや求人サイトに訪れる人が、最も気にしているのは「この会社
、合いそうか？」という雰囲気です。文章や写真だけでは伝わらない「社内の空気感」を表現するには、動画が圧倒的に効果的。その中心になるのが、実際に働く社員のリアルな表情や話し方です。
緊張はすぐに画面に出る
ところが、カメラが回り始めた瞬間から、普段とはまるで別人のように固まってしまう方が少なくありません。ぎこちない笑顔や暗い表情は、視聴者に違和感を与え、逆効果にもなりかねません。

2. 社員インタビュー成功のコツ｜現場で効く「声掛け」テクニック
実践1：撮影前の「世間話」で緊張を解く
いきなり本番には入りません。まずはカメラを置いたまま、雑談や最近の出来事など他愛のない話からスタート。「このあと何を話すか」よりも、「今日はどんな一日だったか」など、本人に関心を持つことが自然な会話の第一歩です。
✅ワンポイント声掛け：「今日の服装、お似合いですね」「昼ご飯何食べました？」
実践2：「褒める」「うなずく」で安心感を演出
被写体が話しやすくなるように、カメラの後ろでスタッフが大きくうなずいたり、話の終わりに「すごくわかりやすいです！」などのリアクションを入れたりすると、話し手の安心感が格段にアップします。
✅ワンポイント声掛け：「今の答え、とても素敵でしたよ！」
実践3：「やり直し」ではなく「追加でもう一度」
NGが出たとき、「もう一回お願いします」はプレッシャーになりがち。「今のも良かったんですが、ちょっと違うバージョンも試してみましょうか？」と声をかけると、ポジティブに受け止めてもらいやすくなります。
✅ワンポイント声掛け：「もう1パターンいってみましょうか！次は少しゆっくりめで。」
実践4：質問は「曖昧」に、答えは「明確」に
「働いていて、どんなところが好きですか？」のような柔らかい質問を投げかけることで、インタビュー対象者の自発的な言葉を引き出しやすくなります。一方で、企業として伝えたいメッセージはあらかじめ整理しておく必要があります。

3. 事例紹介：社員の「素顔」が映像で伝わる成功例
1. アイビック食品株式会社（食品製造業）
たれ・だし・スープの製造メーカーであるアイビック食品株式会社は、社員のインタビュー音声をフューチャーし、実際に働いている従業員の姿や製造工程を映し出す会社紹介動画を制作しました。従業員が自分の言葉で事業について語ることで、企業に対する信頼感と安心感を視聴者に喚起することに成功しています。
2. 株式会社外山木材（木材業）
国産スギの取り扱いで知られる株式会社外山木材では、多様な働き方を実現する職場環境を映像で紹介するため、複数の社員が登場するインタビュー形式の会社紹介動画を制作しました。年齢や性別を問わず、社員一人ひとりの努力やスキルがしっかりと評価される企業風土が、現場のリアルな声を通じて視聴者に伝わる構成となっています。
3. 豊友工業（製造業）
豊友工業では、現場での働く姿や社員同士の自然なやり取りを映像に収め、女性社員へのインタビューを中心とした採用動画を制作しました。短時間（約2分）の動画ながら、仕事に対する思いや職場の雰囲気、これから応募する人へのメッセージなどが簡潔にまとめられており、視聴者が企業の雰囲気をつかみやすい内容となっています。

これらの事例は、社員のインタビューを通じて企業の魅力や文化を伝える効果的な方法として参考になります。動画制作を検討される際には、これらの事例を参考に、自社の強みや特色を活かしたコンテンツ作りを目指してみてはいかがでしょうか。

4. 映像制作は外注すべき？費用対効果を比較
自社撮影との違いは「伝わり方」
スマホでも撮影は可能ですが、ライティングや構図、編集に関する知識がないと、「なんとなく暗い」「ぼやけて見える」仕上がりになることが多く、結果的に視聴者の印象を下げてしまいます。
外注にかかる費用の相場は1本15万円〜40万円程度（内容により変動）ですが、得られる映像品質・人材採用効果・企業イメージ向上を考えると、高いコストパフォーマンスを発揮します。
成果の一例
ホームページ滞在時間：約1.4倍に増加


求人応募数：20〜30％増（3ヶ月平均）


社内モチベーション向上の声も

5. よくある不安とその解消法
Q. 撮影が苦手な社員ばかりで…
→ 「自然体でいいですよ」と伝えるだけで、表情が和らぎます。プロの撮影スタッフは「素人対応」に慣れているので安心です。
Q. 撮影に立ち会う時間が取れない
→ 撮影チームが台本や進行をすべて段取りできます。最低限の立ち会いだけでOKです。
Q. 納品された映像に満足できなかったら？
→ 契約前に「修正回数」や「編集範囲」を明記しておくことが重要です。オプション項目も事前に確認しましょう。

6. 撮影を外注する際のチェックリスト
以下のポイントを確認しておくと、スムーズな映像制作につながります。
✅ 社員インタビューを入れるかどうか決めておく


✅ どんな人柄・メッセージを伝えたいか整理する


✅ 撮影時の服装・背景・時間帯を事前調整


✅ 撮影OKな場所・NGなエリアをリスト化


✅ 完成動画の使用用途（求人ページ／SNS／展示会）を明確に


✅ 修正依頼が可能な回数・範囲を確認する


✅ BGMや字幕の有無などの編集方針も共有しておく

7. まとめ｜「人」を伝える動画が、中小企業の未来を変える
中小企業にとって、採用や広報における課題は多岐にわたりますが、「人柄」や「現場の雰囲気」を伝えるという観点では、動画は非常に優れた手段です。中でも社員インタビューは、企業文化を言葉と表情の両面から視覚的に伝えることができるため、求職者や取引先に強い印象を与えることができます。
ただし、良い映像をつくるには「撮影技術」だけでは不十分です。話す側が自然体でいられるように、「声掛け」や「場づくり」など細やかな気配りが求められます。今回紹介した声掛けテクニックや成功事例のように、撮影現場の空気づくりが、そのまま映像の仕上がりに直結するのです。
また、動画制作を外注することで、こうした現場対応も含めたプロのサポートが受けられ、結果的にコストパフォーマンスの高い成果が期待できます。特に、採用や企業ブランディングに関しては、公式サイトや求人ページに動画を掲載することで応募数が増えたり、企業理解が深まったりする実例も多く見られます。
もし「自社の雰囲気をうまく伝えられない」「社員の自然な表情が引き出せない」とお悩みであれば、まずは一度、動画制作のプロに相談してみてください。ヒアリング段階から撮影、編集、活用提案までトータルで支援してくれる外注先なら、動画に不慣れな企業でも安心して始められます。
映像という手段を通じて、「人」の魅力を可視化することは、企業の印象を大きく変える第一歩です。あなたの会社の強みや温かさを、画面越しにしっかりと伝えていきましょう。となり」が伝わる映像づくりの秘訣〜