中小企業のPR動画戦略｜効果的な見せ方と導入の実践ポイント

今や中小企業でも、動画を使ったPRや採用活動が当たり前の時代になっています。スマートフォンの普及、SNSの浸透、そして働き方の変化により、動画は「見るもの」から「伝える武器」へと変化しました。しかし、「うちには予算がない」「何を話せばいいかわからない」「そもそも動画の効果って本当にあるの？」といった声も少なくありません。

たしかに、大企業のように大規模な予算を投じることは難しくても、適切な構成と演出を選べば、中小企業でも十分に“伝わる動画”は作れます。そして、その動画が採用活動を後押ししたり、企業ブランディングを確立したり、顧客との信頼関係を築く手段として強力に機能するのです。

本記事では、そうした動画活用の第一歩として、「適切な長さ」や「目的に応じた内容」について、実例を交えながら丁寧に解説します。採用動画・ブランディング動画・地域プロモーションなど、目的ごとにどんな作り方が効果的なのか、初心者の方にもわかりやすく紹介しています。動画を通じて、企業の“想い”や“らしさ”をきちんと届けるためのヒントを、この記事からぜひ持ち帰ってください。

1. 動画の長さを目的に応じて最適化する

動画の長さは、目的やターゲットに応じて最適化することが成功の鍵です。SNSやWebサイト、YouTubeなど配信チャネルによっても視聴者の集中力や滞在時間が異なるため、それぞれの媒体特性を踏まえた長さ設定が重要です。

以下は、目的別に最適な動画の長さとその理由です。

企業ブランディング：60〜120秒

短時間で印象付けることが重要。SNSとの相性も良く、シェアされやすい。

採用動画：90〜180秒

社員の声や職場風景など、リアルな雰囲気を伝えるにはやや長めが効果的。

商品・サービス紹介：30〜90秒

視聴者の興味を引くために簡潔に。特長を絞って伝えることで記憶に残りやすい。

地域創生プロモーション：120〜300秒

地域の魅力を多面的に伝えるため、ある程度のボリュームが必要。

また、目的に応じて1本にすべてを詰め込むのではなく、複数本に分けて配信することで、シリーズものとして視聴者の興味を継続的に引く工夫も有効です。

2. 企業PR動画の成功事例

1. 白瀧酒造株式会社

新潟県に本社を置く白瀧酒造株式会社は、清酒製造販売を行う企業です。同社は、顧客との接点を対面からオンラインに切り替えるため、LINE公式アカウントを活用したプロモーションを実施しました。通常のメッセージ配信だけでなく、カードタイプメッセージやリッチビデオメッセージなどを積極的に活用し、季節やイベントに合わせたクリエイティブを配信しました。これらの施策により、約26,000人もの友だちを増やすことに成功しました。

2. 片付けトントン株式会社

愛知県豊明市に本社を置く片付けトントン株式会社は、片付け・整理整頓サービスを提供する企業です。同社は、YouTubeチャンネル「片付けトントン」を運営し、ご家庭で使える整理収納・掃除のコツや裏ワザなどの動画を配信しています。

チャンネル登録者数は25.4万人、総再生数は1,300万回を超え、サービスの認知度向上に成功しています。

3. 大京警備保障株式会社

大京警備保障株式会社は、YouTubeとTikTokを活用して、エンターテインメント性の高い動画コンテンツを積極的に配信しました。特に、社長自らが出演するユニークな動画シリーズを展開し、視聴者の関心を引きました。

これらの動画施策により、YouTubeチャンネルの登録者数は112万人を超え、総再生回数も6億回以上を達成しました。また、企業の知名度向上や求人応募数の増加といった具体的な成果も得られました。

 3. 効果的な構成・演出のポイント

動画を視聴してもらい、企業の魅力やメッセージをしっかり届けるためには、単に映像をつなぎ合わせるだけでなく、構成に工夫を凝らすことが重要です。ここでは、動画構成で意識すべき3つの基本ポイントを中心に、より深く掘り下げて解説します。

1. 冒頭15秒で惹きつける

多くの視聴者は最初の15秒で視聴を続けるか判断します。静止画や文章とは違い、動画は動きと音声で第一印象を左右するため、ここに注力することが重要です。冒頭でブランドカラーやロゴ、魅力的なシーンを配置することで「続きを見たい」と思わせる工夫が求められます。

視聴者が最初に目にする場面は、まさに「会社の顔」となる部分です。印象的なキャッチコピー、笑顔の社員、活気ある職場の映像、ユニークな音楽など、他社との差別化を意識した要素を取り入れると効果的です。加えて、「誰向けの動画なのか」を冒頭で示すことも、ターゲットの心を掴むコツのひとつです。

2. メッセージは一つに絞る

「この動画を通して何を伝えたいのか？」を明確に設定しましょう。たとえば、採用動画であれば「若手社員のリアルな声を届けたい」、ブランディング動画であれば「地域密着の姿勢を見せたい」など、一本筋の通った内容が印象に残ります。

情報を詰め込みすぎると、視聴者は混乱し、結局何が伝えたかったのか分からなくなる恐れがあります。伝えたいことが複数ある場合は、動画を分けてシリーズ化することをおすすめします。一本につき一つの明確なメッセージに集中し、視聴後に「なるほど、こんな会社なんだ」と納得してもらえる構成を目指しましょう。

また、メッセージに感情を伴わせると、より記憶に残りやすくなります。感謝、誇り、挑戦など、企業の想いをストーリーに織り込むことで、単なる情報から“心を動かす動画”へと昇華します。

3. BGM・ナレーション・字幕の活用

BGMは動画の雰囲気を左右する大事な要素。元気さ、落ち着き、信頼感などを音で演出します。BGMの選定によって動画の印象は大きく変わります。例えば、若年層向けのカジュアルな雰囲気にはテンポの良い軽快な音楽が適しており、信頼感を打ち出したい企業動画では、重厚で落ち着いた音楽が効果的です。

情報の補足や、ブランドストーリーを語る際にナレーションは効果的です。ナレーターの声質や話し方によって、伝わり方も変化します。例えば、やさしい口調のナレーションは親しみやすさを演出し、落ち着いた低音の声は信頼感を醸し出します。視聴者との心理的な距離感を調整するツールとして活用できます。

字幕は音声なしでの再生（SNSでは多い）に備えるだけでなく、多言語対応の第一歩にもなります。また、情報の視認性を高めることで、忙しい視聴者が一瞬で要点を掴めるようにする効果もあります。特にYouTubeやInstagramでは、通勤・移動中などの“無音環境”で視聴されるケースが多いため、字幕は必須といえるでしょう。

さらに近年では、視覚効果を高めるためにアニメーションやモーショングラフィックスを加えるケースも増えています。文字の出現方法やスライドインの動きなど、細部までこだわることで視聴維持率が向上します。

4. こんな不安はありませんか？

「動画って高いんじゃない？」

実は、15万円〜30万円程度で高品質な動画制作が可能です。たとえば、1本20万円の動画でも、SNS広告と連携させることで視聴単価数円で配信が可能です。テレビCMに比べても圧倒的に低コストで、地域密着型の中小企業でも手が届きます。

「うちの会社に動画なんて必要？」

動画には“空気感”を伝える力があります。写真では伝えきれない「働く人の表情」や「店舗・社内の雰囲気」をリアルに感じられるため、企業への信頼感や親近感を高める効果があります。特に採用シーンでは、応募者が自社を選ぶ判断材料として大きな役割を果たします。

「どんな動画を作ればいいの？」

動画にはさまざまな種類があります。

ブランディング動画：会社全体の理念やビジョンを紹介

採用動画：社員のインタビューや社内の雰囲気を伝える

商品・サービス紹介動画：製品の特長や使用方法を伝える

地域連携プロモーション動画：地域との関わりや取り組みを紹介

自社の課題やターゲットに合わせた種類と構成を選ぶことが重要です。

5. プロに任せることで得られる価値

動画制作においては、単に撮影して編集するだけでは思うような効果が得られないこともあります。特に企業PR動画は、企業のメッセージや魅力を正確かつ効果的に伝えるための「設計図」が必要です。企画、構成、撮影、編集、配信戦略まで、一貫して考え抜かれたプランがなければ、せっかくの映像もただの記録に終わってしまいます。

そこで、プロの動画制作会社に依頼することには多くのメリットがあります。まず、企画段階から「誰に何を伝えるか」というコンセプト設計をサポートしてくれる点が挙げられます。動画の目的、想定される視聴者層、訴求したいポイントなどを丁寧にヒアリングし、最適なストーリー構成を提案してくれるのです。

さらに、プロならではの撮影技術や演出力も大きな強みです。例えば、光の使い方ひとつで印象が変わるシーンや、ナレーションのトーン・BGMの選定によって動画の伝わり方が大きく変化します。視覚的に美しく、かつメッセージ性の高い動画を作るためには、これらの演出の積み重ねが欠かせません。

加えて、最近の制作会社では動画の「作成」だけでなく、「活用」までを含めた提案を行っているところも増えています。たとえば、SNS広告への展開、YouTube最適化、動画SEOなど、配信チャネルごとに適したフォーマットで納品してくれることもあります。さらに、視聴分析データに基づく改善提案まで行うことで、動画の効果を最大化できます。

「何から始めていいか分からない」「一度作ったけど効果が出なかった」という方こそ、プロと連携することで新しい可能性が広がるかもしれません。

動画の活用で“伝わる”企業へ

企業PR動画は、30〜50代の経営者やマーケティング担当者にとって、今や欠かせないマーケティングツールです。特に採用やブランディングの場面では、動画ならではの臨場感とメッセージ性が大きな効果を発揮します。

限られた予算でも、目的と構成をしっかりと考えれば十分に効果を出せる時代です。動画を通じて、「成功」「メッセージ」「採用」「ブランディング」すべてを叶える戦略を、今日から始めてみませんか？