地域活性化を加速するPR動画の力｜成功事例に学ぶ導入術

〜中小規模でも“映える”！ドローン撮影・ストーリー構成・外注のチェックポイントまで〜

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地域の魅力を「映像」で届ける時代
人口減少や少子高齢化の進行により、地域の活力を維持・再生することが喫緊の課題となっている中、地方自治体や中小企業にとって「地域の価値をいかに外部に伝えるか」は、非常に重要なテーマとなっています。観光客の誘致、地場産業のブランド構築、移住・定住の促進、さらには地元特産品の認知拡大や販促活動──。これらの地域振興施策を推進するうえで、近年とりわけ注目されているのが動画によるプロモーションです。
スマートフォンが日常に浸透し、SNSが情報流通の主役となった今、「文字で読む」よりも「映像で感じる」ことが主流になりつつあります。特に短尺で感覚的に伝えられる動画は、情報伝達の速さと深さを両立できるツールとして、費用対効果の観点からも非常に優れています。さらに、地域特有の魅力──たとえば四季折々の景観、地元住民のあたたかさ、ものづくりの現場といった、“空気感”や“人の想い”は、テキストや静止画だけでは十分に伝えきれません。こうした要素を五感に訴えるかたちで表現できるのが、映像ならではの力です。
とりわけ、地域の価値を再発見し、内外に発信していく「地域創生」の分野では、動画を活用した戦略的なブランディングが成果を上げています。PR動画は単なる紹介ではなく、地域の“これから”を伝える手段にもなり得るのです。
本記事では、地域に根ざした活動を行う方々や、地域の魅力をもっと多くの人に届けたいと考えている皆さまに向けて、地域プロモーション動画の効果的な活用術をわかりやすく解説します。動画制作を外注する際のチェックポイントや、実際の成功事例、費用対効果なども交えながら、明日から実践できるヒントをお届けします。

1. 地域プロモーション動画の効果とは？
映像でしか伝わらない「空気」と「人の想い」
文章や写真と異なり、動画は以下のような特徴があります：
視覚・聴覚に同時に訴えるため、印象に残りやすい


臨場感を演出でき、現地に行ってみたくなる


人物の表情や声が伝わり、信頼感・親近感を高められる


SNSやYouTubeとの親和性が高く、拡散力がある


とくにドローン撮影を取り入れることで、地域の自然や街並みをスケール感のある映像で表現できます。プロモーションビデオは、単なる観光誘致ではなく、地域ブランディングや関係人口の創出にも大きく貢献するのです。

2. 成功事例｜地域PR動画で成果を出した地方自治体・企業
ここでは、実際に動画プロモーションで成果を挙げた事例を3つご紹介します。
① 宮崎県日向市：ローカルPR動画で移住希望者増加に寄与
宮崎県日向市では、都市部からの移住を促進するために、地域の穏やかな暮らしや魅力を映像で丁寧に表現したプロモーション動画「ひなたの住むまち」を制作しました。この映像作品は、観光地的な派手さではなく、あえてナレーションを入れず、日向の海・山・まちの風景、そして住民の自然な笑顔や日常の営みをゆるやかに描写することで、視聴者に“暮らし”としての魅力を静かに訴えかけています。
動画はSNSやYouTubeを通じて広く拡散され、都会の喧騒に疲れた層や自然志向の若年層から高い共感を得ています。加えて、日向市の移住専用ポータルサイト「ヒュー！日向 ヒュー！っと移住」では、動画の公開以降、移住相談件数や実際の移住者数が年々増加していると報告されており、PR映像がきっかけとなって“移住先としての日向市”への関心が着実に高まっていることが伺えます。映像を通じて、市民目線のライフスタイルや風土を自然体で伝えるこの取り組みは、地方創生の成功事例のひとつと言えるでしょう。
▶ 参考：(102) 第４弾移住プロモーション動画「リラックスタウン 宮崎県日向市でヒュ～！っと移住体験」 – YouTube

② 岐阜県郡上市：アウトドア体験を核とした地域ブランディング
岐阜県郡上市では、地域資源を活用したアウトドア体験を通じて、地域の魅力を発信する取り組みが進められています。郡上市観光連盟（DMO）は、地域のアウトドア事業者と連携し、「GUJO Outdoor Experiences」や体験予約プラットフォーム「GUJO NOASOBU」を運営。これにより、地域住民の生活や文化を体験できるツアーやイベントが多数開催され、観光客との交流が深まっています。
また、郡上市を含む岐阜県内6市（羽島市、関市、郡上市、下呂市、高山市、飛騨市）では、修行僧・円空ゆかりの地を巡る観光ルート「円空ロード」を策定し、プロモーション動画「Smile Road Journey」を制作。この動画では、各市の自然や文化、祭りなどが紹介され、地域の魅力が広く発信されています。これらの取り組みにより、郡上市では観光客の増加や地域経済の活性化が期待されています。
▶ 参考：「円空ロード」プロモーション動画：https://youtu.be/UDdhuOlXTEc



③ 埼玉県飯能市：地域の魅力を映像で伝える「Meets!×Hanno」プロジェクト
埼玉県飯能市では、豊かな自然や街並み、地域の文化・人々の営みを紹介するプロモーション動画「Meets!×Hanno」を制作し、YouTube上で公開しています。この映像は、地域の魅力を発信するための取り組みの一環として、市が主体となって制作したものです。
動画では、飯能市の美しい山々、川辺の風景、伝統文化、そして日々の暮らしを丁寧に描写。ドローンによる空撮も用いて、スケール感のある自然や街の広がりを印象的に表現しています。また、映像内には地元の人々の自然な表情や地域イベントの様子なども盛り込まれ、視聴者に「暮らしてみたくなるまち」という印象を与えています。
映像を通じて飯能市が目指したのは、「観光誘致」だけでなく「関係人口の創出」や「地域ブランディングの強化」です。視覚的な訴求力を活かし、自治体が主体となって積極的にメディア展開を行う好事例と言えるでしょう。
この動画は、YouTube公式チャンネル「Hanno City」にて視聴可能で、SNSをはじめとしたデジタルメディアでもシェアされ、地域の魅力を広く発信しています。
▶ 飯能市公式YouTubeチャンネル（PR動画プレイリスト）
https://m.youtube.com/playlist?list=PL4UHxlhLD8vaoCRb5nJlGoGFwYS0V5_pe

承知しました。それでは、「3. 外注撮影の費用対効果とは？」のセクションを表組みではなく、文章による説明形式にリライトいたします。内容の構成や費用感、効果をできるだけわかりやすく伝える形に整えます。

3. 外注撮影の費用対効果とは？
動画制作を外注すると高額になるのではと懸念されがちですが、実際は予算に応じた柔軟なプランが可能です。たとえば、構成や台本の制作には5万〜15万円、撮影は内容にもよりますが10万〜30万円程度が一般的な相場です。ドローン撮影を追加する場合は、さらに5万〜15万円前後が加算されます。
編集では、3〜5分の動画で10万〜25万円ほどが目安となり、SNS用に短縮版を作る際は別途3万〜8万円程度が必要です。これらをすべて含めたトータル費用は約40万円前後からがひとつの目安となります。
仮にこの動画を2年間活用できたとすれば、月額で約1万6千円。紙媒体と比べて繰り返し活用でき、拡散性や記憶への定着度も高いため、コストパフォーマンスは非常に良好です。
さらに、最近では動画制作と併せてYouTube広告やSNS広告の運用も対応する制作会社が増えており、「見てもらえる仕組みづくり」まで一貫して任せられる体制が整っています。伝えたい想いを効果的に届ける手段として、動画は今後ますます活用すべきツールと言えるでしょう。

4. 依頼前に不安を解消！
「映像に出せるような内容がない…」
→ 実は、地域の魅力というのは特別な観光名所やイベントがなくても十分に伝えられます。たとえば、地元の人々の笑顔や日常の営み、昔ながらの商店街、子どもたちが遊ぶ公園──そういった“当たり前の風景”こそが、外の人にとっては新鮮で魅力的に映ります。
また、伝えたいテーマがぼんやりしていても、企画段階でのヒアリングや対話によって方向性を定めていくことが可能です。制作会社は「何をどう見せるか」を一緒に考えるパートナーですので、漠然としたイメージでもまずは相談してみることをおすすめします。

「費用をかけても見てもらえるか不安…」
→ 「せっかく動画を作っても誰にも届かなかったら…」という不安はもっともです。ですが、現在はYouTube広告やSNS広告を活用することで、少ない予算でも確実に“見てもらえる仕組み”をつくることが可能です。
たとえばYouTubeのインストリーム広告であれば、1再生あたりの視聴単価が1〜5円前後と低コストで済みます。さらに「年齢・地域・興味関心」などの細かなターゲティング設定が可能なため、無駄なく効果的にアプローチできます。SNSでもリール動画やストーリーズ形式など、短くて印象に残るフォーマットを活用すれば、動画を拡散させやすくなります。

「外注先にどう伝えていいかわからない…」
→ 初めて映像制作を依頼する場合、「何をどこまで話せばいいのか」「どんな情報が必要なのか」が分からず不安になる方は少なくありません。
しかし、プロの制作会社はヒアリングを通じて内容を一緒に整理することに慣れています。撮影意図が明確でなくても、現状の課題や期待している効果などを共有することで、動画の方向性は自然と見えてきます。
次に紹介する「依頼前のチェックリスト」をもとに、事前に準備しておくと相談がスムーズに進みます。担当者との最初のやり取りでこれらの項目を伝えるだけでも、仕上がりのクオリティがぐっと高まります。

5. 外注を成功に導くための準備
動画制作をスムーズに進めるには、事前の準備が重要です。まず、「動画の目的（認知拡大、移住促進など）」を明確にしておきましょう。目的が定まることで、構成や見せ方の軸がぶれにくくなります。
次に、伝えたいターゲットを具体的に想定します。たとえば「都市部の子育て世代」など、視聴者像がクリアになると、動画のトーンや内容も適切に調整できます。
また、動画を使用するメディア（YouTube、SNS、施設内上映など）も事前に共有すると、撮影構成や尺の調整に役立ちます。
「こんな雰囲気が理想」という参考動画があれば、打ち合わせ時に共有すると、イメージのズレが少なくなります。
納期や修正対応、撮影許可や出演者の同意、音楽の著作権なども、あらかじめ確認しておきたいポイントです。こうした情報を整理しておくだけで、完成度の高い動画制作につながります。

6. 動画は地域を“魅せる”力を持っている
「地域の魅力は、実際に訪れてみないとわからない」──かつてはそう言われてきました。しかし現代は、インターネットやSNS、動画プラットフォームの普及により、遠く離れた場所にいても地域の空気感や暮らしのリアリティに触れることができる時代です。動画というメディアは、風景の美しさだけでなく、そこで生きる人々の温もりや価値観までを“映して”伝えることができます。
地域の魅力を「文字」や「写真」だけで表現するのは、どうしても限界があります。対して映像は、視覚と聴覚の両方に訴えることで、“訪れる前に惹きつける”、“会ったことのない人に親近感を抱かせる”、そんな強い引力を持っています。これこそが、動画ならではの力です。
埼玉県をはじめとした関東近郊で地域に根ざした取り組みを進めている自治体や地場企業の皆さまにとっても、こうした動画活用は今後ますます欠かせない選択肢となるでしょう。特産品の販促、移住促進、観光誘致、ブランディング──そのすべての入り口として、「映像で伝える力」は地域の未来に貢献します。
「見せる」から「魅せる」へ。従来の情報発信から一歩進んで、映像による“共感型のプロモーション”を取り入れてみてはいかがでしょうか。プロに撮影を依頼すれば、ヒアリングから構成、撮影・編集・納品・発信サポートまで、ワンストップで対応してもらえるため、動画制作が初めてという方でも安心して取り組めます。
地域の“らしさ”を、動画というかたちにして届ける。
その一歩が、未来のファンや担い手を生むきっかけになるかもしれません。
ぜひこの機会に、映像を使った地域プロモーションに踏み出してみてください。